В рубрике
Oсoбeннoсти рaзнooбрaзныe прoизвeдeния изoбрaзитeльнoгo искусствa, и пeрвым срeди ниx являeтся, кoнeчнo жe, эстeтичнoсть. Прoизвeдeниe искусствa являeтся прeждe всего предмет обожания, восторга и восхищения, это то, что умножает красоту мира.
Но утилитарная функция искусства не отсутствует. И один из них с древних времен-это реклама в широком смысле, включая рекламу и PR.
В старые времена произведения изобразительного искусства — наскальные рисунки первобытных людей — обычно рассматривается как священная, Святая. Однако, их связь с магией и религиозными обрядами не доказана. Поэтому она вполне справедлива и другая точка зрения – что многие из этих фотографий сделаны либо саморекламой древних воинов и охотников, или грамотный пиар за их подвиги в исполнении талантливых художников того времени.
Конечно, это предположение является спорным. Но, несомненно, больше. С начала письменной истории в изобразительном искусстве — рисунок, живопись, скульптура — становится, выражаясь современным языком, самым важным инструментом пиар-цари, фараоны, полководцы и прочие царьки. О том, что величина достигнута, эти PR-кампании, говорят уцелевшие гигантские Ассирийские барельефы, высеченные в скалах и богатые росписи египетских храмов и гробниц.
Многие образцы изобразительного искусства тех времен представляют собой честной политической рекламы — ведь красочные изображения подвигов и побед увеличивает политический вес воина, полководца или правителя.
При этом все средства изобразительного искусства широко использовался в религиозной пропаганды. Они всегда считались более ценными, чем священные тексты, потому что тексты доступны лишь посвященным, а изображения, статуи и скульптурные сцены понятны всем. Даже в наше время, когда почти все могут читать, священные тексты требуют сложного толкования, то, как иконы, фрески и статуи себя удивить.
Что касается обычной рекламы, связанных с продвижением товаров и услуг, древний информацию о ней довольно скудны. Некоторые греческие и римские сведения (в том числе находки в Помпеях) говорит о том, что Изобразительное искусство и сыграл здесь ведущую роль. Более того, эта роль может быть как прямым, так и косвенным.
Например, если все знали, что знаменитый греческий скульптор ваял статую Афродиты, используя как знаменитая гетера модели, это хорошая косвенная реклама для гетера.
Если говорить о прямой рекламе, до изобретения книгопечатания практически любой знак можно только с помощью изобразительного искусства.
В раннем средневековье многие виды искусства пришли в упадок. Наибольшего развития в этот период достигли архитектура, но это выходит за рамки нашей темы. Но в эпоху Ренессанса возрождаются многие древние традиции, в том числе использование изобразительного искусства для пиара и пропаганды.
Достоверная информация о роли искусства в рекламе товаров и услуг, относящиеся к эпохе Просвещения. Хотя в XVII — XVIII веках уже существовал технологии печати, они не всегда отвечают потребностям рекламы. Поэтому, афиши и рекламы, зачастую применяются в технике живописи, и в витринах магазинов и кафе, рекламные выставлены картины, написанные достаточно известными художниками.
Эта традиция продолжена в дальнейшем. Достаточно сказать, что в советское время Госкино была позиция художника, который рисовал плакаты. Это было дешевле, чем печатать их методом полноцветной печати. В некоторых провинциальных городах, эта традиция сохранилась до наших дней.
Конечно, современная печать вытеснила живопись и другие виды искусства практически из всех сфер рекламной деятельности. И еще, есть и другое мнение. Ведь когда дизайн рекламных материалов, рекламных агентств века обращает на компьютере — он тоже занимается изобразительным искусством. Так, традиция с очень древними корнями продолжается по сей день.
Информация предоставлена рекламным агентством «век» — www.ra-vek.ru